“企业公益行动和企业品牌建设相辅相成，都是企业文化和企业价值观的外在体现，最终都可以转化为企业的生产力。”9月5日，渤海信托总裁助理李欣在由中国经营报社主办的2023中国企业社会责任创新发展论坛上表示。

据悉，2023年正好是渤海信托成立40周年，渤海信托也在公司成立40周年庆典上发布了“月明”慈善信托品牌。作为一家金融机构，渤海信托多年来做了很多公益实践，直接的比如慈善义卖、慈善捐赠、慈善助学到慈善信托，间接的如利用信托机制，将社会资金引入教育文化、乡村振兴、养老助残等领域。

四大关键词践行“公益之路”

企业与公益融合发展，相辅相成，缺一不可。企业在履责实践过程中，该如何探索出符合自身发展的公益之路？对此，李欣向《中国经营报》记者介绍了渤海信托的实践经验。

李欣表示，作为一家持牌金融机构，渤海信托一直牢记社会责任，热心公益事业，并将公益事业与自身业务转型发展有机结合，探索出一条将信托制度优势、自身业务专长与慈善公益事业有机结合的特色化慈善道路，致力于服务人民美好生活，助力共同富裕目标实现。

具体来看，渤海信托的公益之路可以用以下四个关键词来概括：

矢志金融报国。金融机构在经济发展和社会稳定中承担重要职责。渤海信托始终坚持党对金融工作的领导，矢志金融报国，积极服务国家重大战略，服务实体经济，这既是公司立业之本，也是企业履行社会责任的根本要求。

坚守本源业务。渤海信托严格落实监管要求，回归信托本源，与行业转型发展同步，走特色化、可持续的慈善公益之路。公司充分利用信托制度机制灵活、财产独立、管理透明、保值高效等优势，保障慈善信托财产独立安全，透明运作，用到实处。

打造优势产品。渤海信托充分发挥信托制度、业务经验和专业优势，以慈善信托产品为发力点，致力于实现信托财产保值增值和慈善捐赠用到实处的双重目标，助力慈善公益事业。公司发布了慈善信托专属品牌“月明”，实现了慈善信托品牌化、爱心捐赠长期化、慈善行动规范化。

突出属地特色。渤海信托注册地位于河北石家庄，多年来坚持守土有责守土尽责，为河北地方发展及京津冀一体化做出了重要贡献。公司“月明”慈善信托目前主要帮助石家庄周边区县家庭困难中小学生。此前河北多地遭遇洪水灾害，公司第一时间驰援河北省涞源县，为受灾村民送去生活必需品。“当然，我们始于属地但不限于属地，随着我们慈善信托规模的扩大，未来我们希望‘月明’慈善之光可以普照全国，帮助更多需要帮助的人。”李欣同时强调。

企业履责的价值创新与行业转型发展脉络一致

今年6月起，《关于规范信托公司信托业务分类的通知》（以下简称“信托业务分类新规”）正式实施，信托行业转型进程明显提速。那么，加速转型背景下，信托行业履责的创新价值在哪里？

“企业履责的价值创新与我们的业务转型发展脉络一致，企业业务健康持续发展是社会责任价值创新的前提和基础。”李欣表示，信托业务分类新规，将信托业务分为资产管理信托、资产服务信托和公益慈善信托三大类，为行业发展指明方向，也为信托公司履行社会责任提供指导。

在李欣看来，经过多年发展，信托业对社会责任和社会效益的理解和认识不断深化，信托机构履行社会责任的价值内涵也在不断丰富。当前信托行业处于转型发展的新阶段，在监管的大力推动和行业的积极努力下，近年来我国慈善信托取得长足发展，慈善信托作为一种新的慈善方式逐步走入公众视野。但也应该看到，在国内慈善信托还属于新生事物，社会认知和理解尚有欠缺。“作为信托机构，我们要做的，不仅仅是具体的慈善事业，还有慈善信托业务的研究和开展，慈善信托理念的普及和推广，让包括我们客户在内的社会各界爱心人士了解慈善信托业务，传递财富向善理念。”

为此李欣建议，信托行业可以从以下几个方面来发力：一是不断强化专业化服务能力，切实提升慈善信托的专业受托能力，实现信托财产保值增值和公益慈善目的的有机平衡；二是加大理论研究和业务创新力度，在现有制度和法律框架下，深入理论研究、创新业务模式、扩大覆盖范围，并推动慈善信托业务与营业信托业务协同；三是积极推动慈善业务落地并积极发声，打造慈善信托的品牌和影响力，进一步提升公众对慈善信托的认知和接受度，调动更多社会资源；四是充分发挥主观能动性，推动完善慈善信托相关法律法规和配套制度，如税收优惠等。

据了解，渤海信托除了履行好受托责任和经济社会责任，更充分发挥信托制度优势、专业的财富规划和管理能力之外，也在利用慈善信托来推动公益事业，这也与监管政策鼓励方向一致。

比如，2019年渤海信托即参与了中国信托业协会组织发起的呼伦贝尔首单慈善信托；2020年，渤海信托又发起设立河北省内首单慈善信托“渤海信托•大爱无疆抗击新冠肺炎慈善信托”，并于同年推出“渤海信托慈善公益行”活动，定向资助石家庄周边区县家庭困难中小学生；2023年，在公司成立40周年之际，渤海信托发布“月明”慈善信托品牌，成立“月明1号”慈善信托和“渤海信托•秦氏慈善信托”。

“未来，我们也会积极探索慈善信托业务与家族信托、家庭服务信托等业务相结合，为企业履行社会责任、助力慈善事业提供更多理论支持和实现路径。”李欣称。